¿Cansado de rebotar en los medios con sus noticias? ¿Necesita comunicar sus noticias al mercado y a prospects? Por única vez en el año, uno de los máximos referentes de las relaciones con los medios revela los secretos que hay que tener en cuenta para que Ud. también “Sea su propio jefe de prensa y comunicación”.

. Comprenda qué noticias SON noticias para los medios.
. Entienda el valor estratégico de la comunicación institucional y las relaciones públicas.
. Sepa por qué no todo es noticia, y no todo se comunica por la prensa.
. Aprenda a crear comunicaciones periodísticas de impacto.
. Conozca los recursos tecnológicos para hacer seguimiento de sus campañas de difusión periodística.
. Haga seguimiento de la competencia, y obtenga valiosa información estratégica para su plan comercial.
. Descubra las diferencias de lenguaje que determinan el éxito en sus acciones de prensa.
. Aplique los recursos del marketing más apropiados para alinearlos en su vínculo con los medios.
. Implemente comunicación interna para liderar mejor su equipo de trabajo.

Acerca del Disertante

Daniel Colombo es uno de los máximos referentes de la comunicación institucional, las relaciones públicas y los vínculos con los medios de Argentina, con proyección internacional. Sus libros, entre ellos “Sea su propio jefe de prensa” (Ed.Norma) son best-sellers en la materia por el enfoque 100% práctico. Es CEO de Colombo-Pashkus Prensa-Comunicación (www.colombopashkus.com.ar) y sus unidades de negocios. Autor de otros seis libros, ha asesorado en prensa y comunicación a más de 1500 marcas, productos y servicios de todo tipo. Es miembro de la A.A.M. y Vice-presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Argentina. Sólo una vez al año brinda un workshop diseñado específicamente para los profesionales del marketing, acercándoles herramientas indispensables para gestionar y liderar la comunicación institucional de empresas del sector, y difundir mejor los casos de los clientes.

Objetivos

El marketing utiliza múltiples herramientas, entre ellas las relaciones públicas y las relaciones con los medios, para hacer campañas exitosas. ¿Cuáles son las 12 claves hacia el éxito? Como expertos en marketing cada vez es más necesario conocer la dinámica de las RR.PP. profesionales. ¿Cuándo, cómo y por qué hace falta hacer prensa? ¿Cómo se miden los objetivos de una campaña de difusión periodística? ¿Cómo se transforma algo ‘en noticia’? Y además, lo que debe tener en cuenta a la hora de contratar servicios profesionales de prensa y relaciones públicas.

Metodología

40% teórico, 60% práctico: el desafío es que experimente cómo lograr campañas de prensa exitosas, mediante el conocimiento y análisis de casos, accediendo a decenas de anécdotas de experiencias reales de las industrias más diversas: tecnología, salud, entretenimiento, retail, consumo masivo, institucional, ONG’s, agencias de publicidad y marketing, posicionamiento de marcas, productos y servicios.

A quien esta dirigido

Directores, Brand-managers de marketing, Jefes de Producto, responsables de comunicación internos que necesitan mejorar habilidades a la hora de realizar campañas de prensa exitosas.

Programa

Módulo 1: Las acciones de comunicación institucional como soporte del marketing de marcas, productos y servicios. Requisitos para transformarse en un comunicador efectivo. Planificación de campañas. Mapeo de medios. Análisis de casos.
Módulo 2: Claves para entender la dinámica interna de los medios. Creando noticias de impacto. Herramientas de comunicación: planificación, redacción, mailings, acciones complementarias. Definiendo el valor noticia. Análisis de medios. Coherencia de mensajes. Alineamiento con planes de marketing. Planificación de una campaña. Análisis de casos.
Módulo 3: Táctica y estrategia. Interacción entre comunicación interna y comunicación externa en las organizaciones. Creando casos. Innovación para el éxito.
Módulo 4: Los casos creados en acción. Presentación. Manejo de crisis. ¿Quién es el mejor vocero? Medición de resultados. El manejo del poder de la noticia. Manejo de primicias. Los nuevos medios. Las 12 claves que todo profesional del marketing debe conocer, para tener éxito de las relaciones con los medios y la comunicación institucional.